三亿体育-揭开“高端”吸油烟机暴利面纱

产品时间:2021-08-01 01:47

简要描述:

专家警告,吸油烟机行业这个较低技术含量的产品却可以售出高价甚至是暴利,在于有关厂家掌控了消费者的心理,只不过高价并不等于高端。 主打高价的老板电器回应,望大家不要注目此类话题,老板定义的高端是要使消费者不愿比其他品牌代价更好来出售“老板”。 一台42寸智能电视售价是3399元,一台欧式烟机产品售价却低约9600元。 在行业高喊“买家电不如买白菜”大推倒微利苦水的同时,厨电行业的明星—吸油烟机却异军突起,不时首演着“没最低,只有更高的”行业神话。...

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本文摘要:专家警告,吸油烟机行业这个较低技术含量的产品却可以售出高价甚至是暴利,在于有关厂家掌控了消费者的心理,只不过高价并不等于高端。 主打高价的老板电器回应,望大家不要注目此类话题,老板定义的高端是要使消费者不愿比其他品牌代价更好来出售“老板”。 一台42寸智能电视售价是3399元,一台欧式烟机产品售价却低约9600元。 在行业高喊“买家电不如买白菜”大推倒微利苦水的同时,厨电行业的明星—吸油烟机却异军突起,不时首演着“没最低,只有更高的”行业神话。

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专家警告,吸油烟机行业这个较低技术含量的产品却可以售出高价甚至是暴利,在于有关厂家掌控了消费者的心理,只不过高价并不等于高端。  主打高价的老板电器回应,望大家不要注目此类话题,老板定义的高端是要使消费者不愿比其他品牌代价更好来出售“老板”。  一台42寸智能电视售价是3399元,一台欧式烟机产品售价却低约9600元。

在行业高喊“买家电不如买白菜”大推倒微利苦水的同时,厨电行业的明星—吸油烟机却异军突起,不时首演着“没最低,只有更高的”行业神话。  “一台烟机的成本价不多达一千元”,有业内人士一语泄露天机。另一人士更加称之为,吸油烟机没多少技术含量,它甚至更加看起来“五金产品”。虽然小家电利润空间要远高于大家电是行业不争的事实,但如果产品的售价居然高达成本价8倍之多,这长时间吗?为此,进行了一系列的调查。

  市场价格:同为高端,老板售价将近万元  近日,探访广州苏宁、国美、广百电器等家电大卖场找到,与冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电拚命拼成低价有所不同,吸油烟机却好像在把手着劲拼成“高价”,最低的一款老板电器的吸油烟机低约将近上万元。通过图表可以找到,在高端产品领域,按价格定位或许又构成了两大阵营,即以华帝、美的、万和、万家乐为主要品牌的珠三角烟机企业,以及以老板、方太、帅康、德意居多的长三角烟机企业。

而同为高端机型,后者的售价差不多要高达前者的一倍。  即使不必单品牌最低价格来对比,按照家电卖场获取的数据表明:珠三角品牌高端烟机的均价为4000元左右,而长三角品牌高端产品均价则超过6000元以上。  成本分析:成本严重不足千元利润翻至9倍  佛山市顺德区燃气具协会理事覃吉明回应,一般来说一台烟机的成本在300元~800元,即使是最低端的产品出厂价也会多达1000元。

  向另一烟机生产企业涉及负责人查证也被告之:中式烟机的纯生产成本为300元~400元、弧形玻璃机的为600元~700元,T型全钢板机为1000元左右。  上述人士回应,烟机结构比较简单,材料成本主要由三大块包含:外壳材料费、电机、控制系统(还包括显示屏),分别占到到总成本的30%、10%和15%左右,此外是一些生产可选成本,比如生产设备的订购和保险费以及人力成本等。  他不指出珠三角、长三角两地同为高端的烟机产品差价低约数千元,是因为后者用了更佳的材料,或者其他更高生产成本因素的不存在。“就算所有的零配件都用顶级材料,总材料费也减少没法多少;而生产可选成本,比如生产设备的订购和保险费以及人力成本等,“设备的投放多金额来看是较为极大的,即便如此,分摊到每个单品,其成本的减少也会多达10%,“那些自动化程度低的企业,生产线上不必须那么多的人力,生产成本反而是减少了”。

  “烟机行业市场门槛较低,无论是从研发、工艺、生产、装配等层面,完全没什么技术难度,与冰箱、空调、洗衣机等这些大家电比起,特别是在是与彩电产品比起,烟机产品可以说道没什么技术含量—它甚至称得上是家电产品,更加多看起来一个五金产品”,一位业内人士回应,“现在一台42英寸智能电视平板电视的售价才3000多元,而一台所谓高端烟机的售价却要8000元~9000元,这很畸形,烟机行业显然不存在暴利”。  当然,任何一件商品,从出厂价到终端销售价,由于中间还有大量的物流、仓储、营销(广告)、售后等费用的减少,以及要腾出合理的利润空间,最后终端的价格往往不会低于出厂价。至于高达多少才算合理?覃吉明回应,目前市面上烟机产品的终端价格一般来说是按出厂价的3~5倍来定价的,这早已充分考虑了各环节合理的成本、利润空间了,多达这个倍数的就很差说道了。

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  功能较为:自动浸是未来烟机发展方向  在探访市场的过程中找到,珠三角和长三角烟机企业在宣传自己的高端产品的支撑点也各不相同:长三角主要还是探讨在吸油烟机的基础市场需求比如大吸力和静音,而珠三角企业则着力于非常丰富功能市场需求比如吸油烟机的自动浸洗手功能。  据理解,近年来,老板电器发售了以排风量超过17立方米/分钟以上居多打的“大吸力”产品,并很快拿下了不少高端份额;而方太则以静音居多打长年踞守高端,声称烟机运营噪音仅有为64~65分贝。

此外,随着去年10月1日烟机新的能效国家标准的实行,两者又齐齐投出“高效牌”,减少了“1级能效产品”居多卖点,老板电器就声称去年其1级能效产品高达90%以上。  回应,华帝燃气具技术开发人员认为,目前行业广泛排风量在15立方米/分钟,从技术层面来看,大部分的一线品牌都能做17立方米/分钟,“大家没第一时间的原因是因为从烟囱效果上来看,15立方米早已几乎够用,由于烟机和灶具长时间的间距是70公分,如果排风值过大,反而不会影响灶具的热效率。”他回应,目前在烟机噪音方面,国家标准是高于74分贝,行业广泛水平为66~67分贝,“方太的65分贝仅有比行业平均水平高达了2分贝,这么细小的差异消费者甚至是感觉将近的,但消费者依然买帐,这解释它们的广告起了起到,很好地利用了消费者消息不对称因素”。  而对于低能效否可以沦为高价的理由?中国家电商业协会营销委员会继续执行会长洪仕斌则直言,吸油烟机的高能效堪称不值一提,其本身耗电量并不大,在此基础上过多执着低能效,实际意义并不大。

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如果吸油烟机有所不同能效等级产品的售价差距较小的话,那么低能效近于有可能沦落企业的宣传噱头,消费者并无法确实借此获得实惠。  据介绍,目前行业主流产品电机功率一般在200瓦左右,而1000瓦每小时是一度电,在再加普通消费者每天用于吸油烟机时间会过于宽,吸油烟机本来就不怎么费电,所以省电意义并不大。这也是为什么同为厨卫电器的热水器早早地实施了能效等级制度,而吸油烟机却直到去年才开始实行。  反观珠三角烟机企业,除了上述提及的产品基础市场需求外,他们更加侧重消费者用于体验,比如烟机的无以清除已为消费者仅次于的垢病(市面上甚至经常出现了洗一次烟机收费50元~300元的烟机清除专业户),针对这一消费市场需求,华帝、美的等珠三角企业研发发售了可以自动清除的烟机产品,分别以冷却自动浸和智能蒸汽洗为功能卖点,据信洁净亲率超过85%以上。

  而长年盘据高端市场的外资品牌西门子也车站到了自动浸阵营,主推“平衡自动浸”烟机产品。  探访苏宁、国美、广百、友谊商场等各大家电商城找到,“自动浸”功能已沦为上述三个品牌中高端产品的标准配准,售价在4000元左右,而老板、方太这些长三角企业并没此功能的产品的售价有的却低约8000元~9000元。

  回应,老板电器市场部有关人士说道,老板定义的高端就是要让消费者不愿比其他品牌代价更好来出售“老板”。因为老板有35年行业累积,用品质和专业技术创新,为消费者获取烹调体验。

  消费心理:定位高端就要高价“宰客”吗?  “这可以说道企业定位、所走的路线有所不同”,洪仕斌回应,从定价这个角度来看,珠三角致力于回头性价比和简单路线,而长三角企业则归属于营销驱动型企业,他们期望极力打造出“高端=高价”或“高价=高端”这样一个品牌形象。另一方面,珠三角和长三角企业从营销体系来说,前者是代理商模式,或者是分公司直营模式。“从定价的角度来说,代理商最怕的是产品卖不出去,所以一般来说会主张高价,而分公司则可以自律定价,有时它们为了冲破价格梯位,蓄意排定一个极高的价位当作第一梯队,主销的毕竟第二梯队的价格,“这种定价策略,往往让消费者出有了高价,还以为占到了低廉”。从消费者的角度抵达,这实质上就是变相宰客!  另一家电调研公司有关负责人则回应,以彩电为事例,十年前一台29寸彩电售价就要3000多元,现在一台大平板彩电的价格也是3000多元,这解释 “家电产品的价格是不减反跌的”。

但烟机行业这个较低技术含量的产品却可以售出高价甚至是暴利,则在于有关厂家掌控了一个消费心理—消费者在“精装修”时一般来说不会舍不得在厨房和卫浴上花钱,并且有非常支出。为此,他警告消费者,高价的吸油烟机在消费体验方面不一定高于高性价比产品,高价也并不就代表高品质。


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