“大部门都会品牌韧性得分很低，且存在严重的南北极分化”，刘彦平在《中国都会营销生长陈诉2020》公布会上说到，“近年都会之间拉开人口争夺战，但人口规模扩大之后，公共服务、宜居情况能否留住人谈锋是对都会真正的磨练”。新冠疫情袒露出都会系统的懦弱性，接下来“韧性都会”将是都会品牌建设的重要课题。2020年，在新型城镇化建设和疫情打击的配景下，哪些都会才是当之无愧的品质“明星”？12月16日，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出书社配合主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大结果公布会”在京举行。
集会公布了由中国都会营销陈诉课题组完成的《中国都会营销生长陈诉（2020）：构筑都会品牌韧性》。陈诉提出中国都会品牌生长指数（CBDI），从文化、旅游、投资、宜居和品牌流传5个维度，对全国288都会、30个省及20个主要都会群的品牌生长举行评估与丈量。
今年受新冠疫情的影响，288个都会的 CBDI 指数均值同比下降约4%。尤其是宜居品牌和旅游品牌泛起较大滑落。主要是因为疫情打击下市民主观幸福感下降，同时也和公共卫生治理的相对不足有关。宜居品牌再次成为都会品牌的短板。
【华东遥遥领先，杭州升至第三】北京、上海、杭州、深圳、成都、广州、重庆、香港、武汉和南京荣登中国都会品牌10强。与去年榜单相比，杭州上升1名成为第3名，深圳上升3名来到第4名。香港下降5名，武汉上升3名进入前10，天津下降2名跌出前10。
从CBDI前100强的漫衍来看，华东都会遥遥领先，独占43席，其中浙江11席，江苏和山东各10席，成为中国都会强势品牌的高地。其次华南地域占据14席；华北地域有12个都会进入百强；其余华中、西北、西南和东北地域跻身百强的都会均为个位数。百强都会中，南方都会占6成，北方都会仅占40席。
【国家中心都会，郑州落后】国家中心都会是全国城镇体系的焦点，引领区域生长最重要的引擎。停止2019 年底，我国共圈定9个国家中心都会，划分为北京、天津、上海、广州、重庆、成都、武汉、郑州和西安。尚有7城明确提出“建设国家中心都会”计划，包罗青岛、厦门、长沙、南京、杭州、济南和沈阳。而九大中心都会的品牌生长指数已泛起显着分化，西安、天津、郑州三座北方都会开始落后，郑州更是落到了第18位。
反观“后备军”中的杭州、南京均挺进前10，实力特殊，作为未来国家中心都会的热门候选都会当之无愧。【大湾区品牌最强劲】陪同信息化和经济全球化的生长，都会群已成为世界都会化的主流趋势。十九大陈诉也指出，区域生长以都会群为主体。
北京大学政府治理学院副院长陆军表现，“中国的都会化已经迈过了单体都会化的历程，朝着区域都会化的偏向生长。一体化是一定趋势。
区域品牌指标为未来的区域协同生长能够提供政策指导。”凭据陈诉，都会群品牌指数方面，粤港澳大湾区继续大幅领先，长三角和京津冀都会群划分位列2、3名，详细得分较上一年度均有显着增长。珠三角、成渝、山东半岛和中原都会群相较于前3甲尚存在一定差距，但整体水平也较高，是国家级都会群的第二梯队。
呼包鄂榆、海峡西岸、天山北坡、晋中、辽中南、宁夏沿黄等6个都会群的品牌建设尚在起步阶段，焦点都会的动员能力不足，区域品牌影响力相对较弱。在20个都会群中，ABDI指数得分凌驾群内都会 CBDI 均值的有10个。讲明这10个都会群形成了区域品牌效应，区域协同生长取得希望。
尤其是成渝都会群的区域品牌提升显著。而滇中、黔中、晋中等10个都会群得分尚不及群内都会CBDI的均值。这些都会群尚未生成应有的品牌强度，形象还主要依靠群内都会来动员。
【重庆最有特色，成都最会讲故事】“文化是赋能都会品牌的关键要素。旅游则是最容易引起都会品牌变化的指标”，山东大学治理学院教授徐峰表现。
重庆的旅游品牌排名仅次于北京，排名第二。因其具有自身的奇特性，又将这些要素活化、整理。
例如把洪崖洞和《千与千寻》漫画场景联合，极大增强了旅游招呼力。成都有强大的整合要素功力，用熊猫、暖锅、麻将打造休闲天堂的形象，又用潮牌、网红、潮水新地标构建时尚消费之城。而总分排名第4的深圳，文化品牌得分仅排名13，经济高速生长的新生都会文化挖掘还任重道远。
值得注意的是，武汉的文化品牌上升了6个位次，排名第七。徐峰先容，“武汉近两年举行了世界军运会。今年的疫情又赋予了武汉突出的文化特质。
渡过危难，代表了中国都会的韧劲。”“借助互联网媒体举行品牌流传，给了中小都会消弭马太效应的时机，在全国以致全球规模内发声、获取关注的重要手段。”刘彦平表现。正如不久前爆红网络的藏族“甜野男孩”丁真，带火了他的家乡四川甘孜州理塘县，让地方小镇走进公共视野。
进而掀起一场全国都会文旅官方平台的线上battle，也是近年来中国都会纷纷开始注重流传、提升品牌的缩影。文/搜狐都会钱琪瑶。
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